Ob am eigenen Kraftfahrzeug, im Radio, an der Plakatwand oder an beeindruckenden, sich ständig verändernden Informationstafeln in der Innenstadt: Werbung ist aktuell, allgegenwärtig und bestimmt unser tägliches Leben. Dabei dient Werbung meist kommerziellen Zwecken, indem die hiesigen Mitmenschen auf Umwegen oder immediat in ihrem Kaufverhalten beeinflusst soll. Werbung kann dabei auf unterschiedliche Weisen erfolgen, entweder durch Aufrufe oder gesteigerte Emotionen, die ein Kaufverlangen mit sich ziehen. Oft drücken Werbungen aber ebenso bestimmte Bedürfnisse aus oder versprechen Erleichterung bei Problemen. Werbung ist somit qualifiziert, den einzelnen Betrachter individuell anzusprechen, da schließlich jeder mit einem Bild, einer Melodie oder einer Geschichte etwas anderes verbindet. Demnach ist der Erfolg mancher Produkte gerade durch eine gute oder auch geistreiche Werbung geschaffen worden.
Speziell für die Entstehung und Durchsetzung von sog. Markenprodukten spielt Werbung eine wichtige, vielleicht sogar eine entscheidende Rolle. Markenprodukte konnten sich aufgrund bestimmter Werbe-/Marktstrategien gegenüber anderen Erzeugnissen durchsetzen. Ein super Werbestreifen im Fernsehen dauert manchmal nur drei Minuten, dahinter steht allerdings der enorme Arbeitsaufwand einer sog. Werbeagentur. Werbeagenturen sind Dienstleistungsunternehmen, von denen es in Deutschland allein etwa 12.000 gibt. Werbeagenturen übernehmen für ihre Auftraggeber verschiedene Aufgaben, wie zum Beispiel die Gestaltung oder Realisierung von Reklame. Oft werden diese Arbeiten von den sog. Textern und Konzeptionern übernommen, die ein entsprechendes zielgerichtetes Werbekonzept erstellen und dies dem Kunden hinterher unterbreiten. Dank der Pressefreiheit und anderen fortschrittlichen Entwicklungen gibt es heutzutage unterschiedliche Werbeagenturen, die Werbung für ihre Kunden produzieren. Dabei ist zwischen der sog. klassischen und der modernen Werbung zu unterscheiden. Die klassische Werbung bezieht sich auf die Massenmedien, wie die Presse, das Radio, das Kino oder das Fernsehen. In Folge der steigenden Wichtigkeit des Internets werden nun auch Internetwerbungen verstärkt bei Werbeagenturen in Auftrag gegeben. Schlussendlich unterliegt der Mensch ständig der Werbung, weil fast alle Medien oder allgemein zugängliche Einrichtungen Werbung beinhalten oder darbieten. Um die Aufmerksamkeit der Menschen auf die Werbung zu ziehen, ist die gekonnte Hilfe einer guten und erfolgreichen Werbeagentur unentbehrlich.
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