Im Bereich des Marketings geht es nicht nur rein um die Möglichkeiten den Absatz von Produkten und Dienstleistungen zu steigern, sondern auch um die Marktbeobachtung, zu der auch die Konkurrenzanalyse gehört. Auch im Bereich des Online Marketings liefert die Konkurrenzanalyse sehr interessante Daten, die auch für den Bereich der Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung sein können. Bei einer ausführlichen Konkurrenzanalyse analysiert man vor allem die Stärken und Schwächen der Mitbewerber sowie deren Potentiale, Ziele und Strategien. So kann man sich zunächst einen Überblick über den Markt verschaffen und zum anderen die Schwächen der Mitbewerber für seine eigenen Strategien verwenden. Zudem können die Handlungsweisen der Mitbewerber immer wieder neue Ideen für den eigenen Webauftritt und das eigene Handeln geben.
Was vor allem im Bereich der Platzierung in den Suchmaschinen eine Rolle spielt. Auch kann sich bei einer Konkurrenzbeobachtung und -analyse eine Marktnische auftun, auf die man selbst niemals gekommen wäre. Daher sollte man in jedem Fall ständig seine Mitbewerber im Auge behalten. Denn auch sie beobachten den Markt und ziehen daraus ihre Schlüsse, um sie für ihre eignen Strategien nutzen zu können. Entscheidend ist allerdings, dass eine Konkurrenzanalyse keine einmalige Angelegenheit ist, sondern ein Prozess, der die gesamte unternehmerische Zeit überdauert. Im Laufe der Zeit lernt auch der Mitbewerber und nutzt Fehler anderer für sich aus. Damit verbessert er sich ständig. Eine Konkurrenzanalyse kann man selbst durchführen, allerdings ist sie zeitaufwendig. In vielen Bereichen ist es nicht so einfach, relevante Daten zusammenzutragen, sodass man meist auf den Internetauftritt und auf Preislisten angewiesen ist, um sich ein möglichst detailliertes Bild machen zu können. Wer es sich leisten kann und fundiertere Informationen haben möchte, der kann Institute mit der Konkurrenzanalyse beauftragen. Sie liefen dann die Informationen die relevant sind. Auf Wunsch erstellen sie auch gleich eine Strategie, wie man sich besser stellt, als der Mitbewerber. Das Internet Marketing beschäftigt sich inter anderem mit der Suchmaschinenoptimierung, die nur dann erfolgreich sein kann, wenn der Webmaster bestimmte Regeln einhält.
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