Vorbei die Zeit, in der Nutzer eines Mobilfunktelefons als Wichtigtuer abgestempelt wurden. Heute ist die mobile Kommunikation für die meisten nicht mehr aus dem Leben weg zu denken. Die Globalisierung ist in vollem Gange, die Menschen sind fortwährend länger und öfter unterwegs und eine stete Erreichbarkeit wird zunehmend notwendig bzw. wird gar vorausgesetzt.Es ist daher zweckmäßig, ein mobiles und tragbares Medium stets zur Hand zu haben. Das Handy ist dabei seit Jahren das gebräuchlichste Medium, um mit anderen Menschen in Kontakt zu bleiben. Lange Zeit war der Abschluss eines Vertrag das probateste Mittel, um gut und günstig an ein Handy mit Handyvertrag zu kommen und an der mobilen Kommunikation teilzunehmen.
Bedingt durch eine Subventionierung der Mobilfunkgeräte, waren Kunden in der Regel zwei Jahre an den jeweiligen Anbieter gebunden – dies ist auch heute keine Seltenheit. Mit dem Auftreten neuer PrePaid-Anbieter in den Markt geht der Trend immer stärker zum Abschluss von PrePaid-Verträgen, bei denen der Kunde keine Mindestvertragslaufzeit hat und einen Überblick über die Kosten an. Allerdings erhalten Kunden nur geringfügig subventionierte Handys.Die Zunahme der Mobilfunk-Anbieter führt zu einem breitgefächerten Angebot und als Folge zu einem besseren Preis-Leistungsverhältnis, was für den Konsumenten mehr als positiv zu bewerten ist. Die gegenwärtige Marklage fördert eine stärkere Verteilung der Kunden auf PrePaid-Verträge und Verträge mit einer längeren Laufzeit.
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